【作者】 钟洁
【导师姓名】蔡君
【学位名称】硕士
【学位年度】2012
【授予单位】北京林业大学
【分类号】 F592;|F273.2
【录入时间】2017-05-14
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【摘要】旅游业的迅速发展以及愈发激烈的旅游竞争环境迫使旅游目的地必须从更深层次上与其他旅游地区分开来,以获取绝对的竞争优势。继旅游资源、旅游产品之后,实践证明只有旅游目的地品牌才能担此重任,旅游目的地品牌的竞争力绝大程度上代表着旅游目的地的竞争力。本文在前人研究的基础上,致力于旅游目的地品牌的系统建设,重点探讨了区域性旅游目的地品牌建设的一些要点,并以鄱阳湖生态旅游区为例,进行鄱阳湖生态旅游区品牌建设的实证分析,以期为其他区域性旅游目的地品牌的建设提供参考。研究主要采用文献分析法和问卷调查法,首先通过查阅相关文献整理出旅游目的品牌建设研究的相关思路；问卷调查主要是通过实地调查获取鄱阳湖生态旅游区的一手资料,为鄱阳湖生态旅游区的品牌建设提供数据统计分析的来源。本文通过研究认为,区域旅游品牌建设是一个动态循环的系统工程,主要包括品牌定位、品牌设计、品牌内部建设、品牌外部推广和品牌管理五个步骤,这五个步骤缺一不可,并需根据目标市场情况及时进行品牌更新或品牌重新建设。最后,利用已构建的旅游目的品牌建设理论系统对鄱阳湖生态旅游区进行应用研究,初步确定了鄱阳湖生态旅游区品牌建设具体内容及实施步骤。...
【全文】旅游业的迅速发展以及愈发激烈的旅游竞争环境迫使旅游目的地必须从更深层次上与其他旅游地区分开来,以获取绝对的竞争优势。继旅游资源、旅游产品之后,实践证明只有旅游目的地品牌才能担此重任,旅游目的地品牌的竞争力绝大程度上代表着旅游目的地的竞争力。本文在前人研究的基础上,致力于旅游目的地品牌的系统建设,重点探讨了区域性旅游目的地品牌建设的一些要点,并以鄱阳湖生态旅游区为例,进行鄱阳湖生态旅游区品牌建设的实证分析,以期为其他区域性旅游目的地品牌的建设提供参考。研究主要采用文献分析法和问卷调查法,首先通过查阅相关文献整理出旅游目的品牌建设研究的相关思路；问卷调查主要是通过实地调查获取鄱阳湖生态旅游区的一手资料,为鄱阳湖生态旅游区的品牌建设提供数据统计分析的来源。本文通过研究认为,区域旅游品牌建设是一个动态循环的系统工程,主要包括品牌定位、品牌设计、品牌内部建设、品牌外部推广和品牌管理五个步骤,这五个步骤缺一不可,并需根据目标市场情况及时进行品牌更新或品牌重新建设。最后,利用已构建的旅游目的品牌建设理论系统对鄱阳湖生态旅游区进行应用研究,初步确定了鄱阳湖生态旅游区品牌建设具体内容及实施步骤。