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鄱阳湖区域旅游整体形象策划研究
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作者：
黄细嘉 龚志强 来源：长江流域资源与环境 年份：2005 文献类型 ：期刊 关键词： 山江湖 旅游整体形象 鄱阳湖区域 产品主题
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描述：在鄱陽湖區域內，以鄱陽湖為龍頭，與周邊湖口、星子、德安、永修、新建、南昌、進賢、余干、波陽、都昌諸縣和九江市廬山區以及與鄱陽湖相近相通的南昌市區組成一個集名山、名江、名湖、名城為一體的獨具特色的旅遊圈。為把鄱陽湖區域發展成為集旅遊、度假、休閑、娛樂為一體的國內外著名的旅遊目的地，湖區各級旅遊組織和旅遊目的地，應遵循整體性、地域性、市場性、持續性、大眾參與性、可操作性原則，充分發揮鄱陽湖旅遊業的經濟、社會與環境功能，實施規模化經營、一體化發展戰略，從理念識別(MI)、視覺識別(VI)、行為識別(BI)等角度，協調構建旅遊形象識別體系，在此基礎上形成具有獨特性與市場衝擊力的總體形象理念，提煉出針對不同目標市場和消費群體的差異性極強的總體形象宣傳口號，創造具有贛鄱特色的整體旅遊新形象。根據鄱陽湖地脈、文脈、旅遊資源特色與旅遊產品主題，可將主題形象定位為：東方“山江湖”，世界“後花園”。與此相適應的整體形象宣傳口號為：華夏“山江湖”都會之地，世界“山江湖”奇觀勝境。
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全文：在鄱陽湖區域內，以鄱陽湖為龍頭，與周邊湖口、星子、德安、永修、新建、南昌、進賢、余干、波陽、都昌諸縣和九江市廬山區以及與鄱陽湖相近相通的南昌市區組成一個集名山、名江、名湖、名城為一體的獨具特色的旅遊圈。為把鄱陽湖區域發展成為集旅遊、度假、休閑、娛樂為一體的國內外著名的旅遊目的地，湖區各級旅遊組織和旅遊目的地，應遵循整體性、地域性、市場性、持續性、大眾參與性、可操作性原則，充分發揮鄱陽湖旅遊業的經濟、社會與環境功能，實施規模化經營、一體化發展戰略，從理念識別(MI)、視覺識別(VI)、行為識別(BI)等角度，協調構建旅遊形象識別體系，在此基礎上形成具有獨特性與市場衝擊力的總體形象理念，提煉出針對不同目標市場和消費群體的差異性極強的總體形象宣傳口號，創造具有贛鄱特色的整體旅遊新形象。根據鄱陽湖地脈、文脈、旅遊資源特色與旅遊產品主題，可將主題形象定位為：東方“山江湖”，世界“後花園”。與此相適應的整體形象宣傳口號為：華夏“山江湖”都會之地，世界“山江湖”奇觀勝境。